CEO da Empiricus analisa as chances de uma nova recessão mundial

Por mais que os formuladores de política econômica não tenham o poder de encarar o conjunto de forças que provocam a estagnação, é possível dizer que as chances de haver uma nova recessão mundial ainda são inferiores a 50%, reporta o CEO da Empiricus, Felipe Miranda. Como as taxas de juros sendo constantemente cortadas no exterior e a guerra comercial entre os Estados Unidos e a China perdendo fôlego devido o interesse do presidente Donald Trump em ser reeleito, esse fluxo econômico pode retornar com maia força para os países emergentes. Nesse aspecto, um dos destinos possíveis é o Brasil, pois o mesmo concede uma das acelerações mais expressivas crescimento dentro desse bloco.

Uma das gestoras mais prestigiadas de ativos do país escreveu uma carta interessantíssima aos seus cotistas em relação a agosto, na qual destacou colocações muito relevantes sobre o excesso de retorno que vinha sendo estimado com as ações sobre a renda fixa. De acordo com ela, o prêmio de risco estava consoante com o padrão histórico. Isso não deixa de ser verdade, contudo, existe um pequeno adendo, relativo ao fato de os prêmios de risco a nível global estarem mais comprimidos em comparação aos dados da média histórica, entre outros fatores, devido ao comportamentos dos investidores em estarem sendo incentivados a adotar mais riscos em um cenário de juros negativos.

De qualquer forma, para o CEO da Empiricus, a atividade dos mercados nas primeiras semanas do mês de setembro foi importante por demonstrar uma questão básica, que é a impossibilidade de prever todos os movimentos possíveis, pois de repente, um novo elemento pode surgir e bagunçar tudo, revirando completamente o tabuleiro de xadrez que é o setor de investimentos.

Em uma frequência bastante acelerada o mundo está se tornando difícil de analisar e de fazer previsões. Alguns gestores têm dito aos seus cotistas que a melhor resposta para um cenário envolto por tantas perguntas e poucas certezas não é a aplicação de “uma gestão profissional”, o que segundo Felipe Miranda, da Empiricus, é um erro.

Ao se deparar com um período de nebulosidade no mercado, a saída é insistir na diversificação. Segundo o CEO da Empiricus, os analistas, gestores, e profissionais do ramo financeiro, no geral, também possuem dificuldades para tentar compreender qual será o futuro do mercado, da mesma forma qualquer outra pessoa. Para eles, os que tentam maximizar sua própria capacidade acabam desaparecendo eventualmente.

Em meio a esse cenário, no dia 13 de setembro o mercado operou de forma positiva, influência da decisão da China em retirar o porco e a soja da lista de itens restritos às importações vindas dos Estados Unidos, informa Felipe Miranda, da Empiricus. Além disso, Donald Trump declarou disposição em chegar a um acordo temporário com os chineses, gerando um alívio nas apreensões com a guerra comercial entre os dois países.

Ainda entre as movimentações externas que contribuíram para esse saldo positivo, estão as vendas no varejo norte-americana, que tiveram uma alta de 0,4% no mês de agosto, acima do estava previsto, relata o CEO da Empiricus.

Tipos de clientes na internet

“Cliente nosso mestre” é uma regra que permite que você ganhe em qualquer negócio, e movimente a economia. Não importa se temos uma loja virtual, lavagem de carro ou lavanderia. Se abordarmos o cliente da maneira correta, podemos esperar lucro. Infelizmente, nossos esforços nem sempre são bem-sucedidos. Isso ocorre devido a diferentes padrões comportamentais dos clientes que fazem compras online. Para lidar bem com o serviço, você precisa conhecer as expectativas e saber como comprar. Você pode ler sobre que tipos de clientes encontramos com mais frequência e como lidar com eles na lição de hoje.

Quem encontramos na loja virtual? Vários clientes passeiam pelas prateleiras virtuais. Cada um deles é guiado por diferentes critérios ao escolher uma loja e um produto. Eles são bastante individuais, mas você pode encontrar um certo padrão de comportamento e, graças a ele, saberemos com quem estamos lidando. Quando alguns esperam um preço baixo, outros procuram uma loja com atendimento excepcional. Os clientes mais comuns incluem:

Caçadores de pechinchas, preços baixos – são pessoas que compram online porque é mais barato. Para essas pessoas, o preço é a coisa mais importante. Quanto menor, melhor. Um cliente desta categoria analisa todos os custos. Ele passa muito tempo em sites de comparação de preços e escolhe a opção mais barata.

Clientes constrangedores – são pessoas que compram produtos online para permanecer anônimas. Eles não prestam atenção ao preço e custo de entrega. Eles costumam comprar produtos que não compram em uma loja estacionária, porque isso pode constrangê-los.

Clientes cautelosos – eles ainda são um grupo bastante grande de compradores que abordam as compras online a uma distância considerável. Eles ouviram muito sobre golpistas e não querem ser vítimas deles mesmos. Essas pessoas prestam menos atenção ao preço do produto e à entrega. Clientes ocupados com notoriamente falta de tempo – Neste grupo, encontraremos jovens trabalhando e ganhando dinheiro, o que lhes permite comprar prazeres adicionais. Essas pessoas não prestam atenção ao preço, valorizam mais o conforto, e é para elas uma maneira fácil de fazer um pedido, pagamento e entrega online em qualquer endereço escolhido. Esse grupo de compradores pode se apegar à loja porque não tem tempo para procurar uma alternativa. Se você não decepcionar a confiança deles, certamente estabelecerá relacionamentos de longo prazo com eles.

Marketing de conteúdo e criação de leads

Embora pareça que, ano após ano, o comércio eletrônico esteja se tornando cada vez mais consciente das possibilidades que existem no marketing de conteúdo, a maior parte do material educacional sobre esse assunto ainda está discutindo a definição e argumentando que “funciona”. A lição de hoje apresentará a questão do “mapeamento de conteúdo” e indicará o local e o papel do marketing de conteúdo no funil de vendas para geração de economia.

Por que o marketing de conteúdo é caro? Começaremos contra as regras da arte, não de forma encorajadora. O marketing de conteúdo é caro, difícil e o ROI (retorno do investimento) atrasado. Do que isso resulta? Como regra, é mais difícil envolver o destinatário em uma interação mais profunda com um determinado material do que, por exemplo, uma publicação patrocinada no Facebook. O usuário – um blog, vídeo, e-book, micro-site – deve “engolir o gancho”, ou seja, nos dar confiança e carinho grandes o suficiente para voltar com satisfação ao próximo conteúdo.

A duração de tais campanhas depende de muitos fatores: o objetivo desejado, o setor em que operamos, ferramentas selecionadas, o número de pessoas envolvidas na criação de conteúdo e gastos em sua distribuição. Para uma marca, o lucro real alcançado após 6 ou 12 meses pode ser aceitável, enquanto para outra – 3 meses sem reembolso se tornarão letais para o orçamento de marketing.

Também é necessário tempo para atingir a escala e a validação do processo assumido, no qual o consumo de conteúdo ocorre de certa maneira, descrito por um funil de vendas apropriado. O funil define o comportamento do cliente em potencial em cada estágio subsequente da construção de relacionamentos com ele.

Consciência – lead descobre sobre a sua marca / produto ou de marketing esforços necessários para realizar sua compra de avaliação – considerando a compra de chumbo, começa a comparar marca ou produtos de certas suposições (preço, qualidade, imagem, etc.) Nutrição de leads e marketing de conteúdo – um par perfeito – Dependendo de onde o cliente está no funil de vendas, suas expectativas para o conteúdo de que precisam são diferentes. A maneira mais fácil de monetizar aqueles que estão prontos para comprar e os mais difíceis – aqueles que não querem gastar dinheiro com você ou ainda não sabem que podem querer.

Bens não disponíveis e SEO

Cedo ou tarde, os produtos indisponíveis aparecem na maioria das lojas online. Isso geralmente ocorre devido à venda temporária ou demissão da venda. O usuário deve ser notificado de que o item escolhido não está em estoque. No entanto, o que você pode fazer para notificar o mecanismo de pesquisa com a mesma eficácia?

Por que devemos nos preocupar com produtos indisponíveis? Você provavelmente não conhece conceitos como posicionamento e SEO e sua loja está se tornando cada vez mais visível no Google gerando mais economia. O gerenciamento inadequado de produtos inacessíveis pode fazer com que algumas palavras-chave parem de aparecer ou caiam na primeira página dos resultados da pesquisa.

Por outro lado, manter muitos bens inacessíveis na esperança de conquistar novos clientes tem muitos pontos fracos. Os usuários que acessam uma página com informações sobre a indisponibilidade do produto que estão procurando podem retornar aos resultados de pesquisa do Google, abandonando rapidamente sua loja em favor da concorrência. Surge a questão de como conciliar a satisfação de um cliente em potencial e criar visibilidade no mecanismo de pesquisa.

Quais são as suas opções? Somente quando você souber a resposta para as perguntas acima, você poderá avançar para outras ações. Quais são suas opções gerais para abordar produtos inacessíveis e como eles afetam usuários e mecanismos de pesquisa?

Deixar um produto em oferta – Essa é obviamente a coisa mais simples que você pode fazer, pois não requer nenhuma ação da sua parte. Isso pode ser uma tentação para você, especialmente se você investiu tempo ou dinheiro na criação de descrições valiosas e únicas ou quando sabe que muitas pessoas o procuram em busca desse produto inacessível.

A saída de um produto desse tipo é justificada quando o estoque está fora de estoque e você poderá retomar sua venda a qualquer dia. Nesse caso, vale a pena informar claramente os usuários, por exemplo, sobre a data planejada de disponibilidade do produto, não fará mal colocar informações em ofertas semelhantes. Também do ponto de vista de SEO, esse é o comportamento correto. Além disso, quando, além da descrição do produto, você também apresenta manuais, especificações, etc., você pode considerar deixar a oferta permanentemente, principalmente se souber que seus usuários estão procurando essas informações.

Como receber novos assinantes?

A maioria dos destinatários está mais envolvida na comunicação com a marca quando ingressa na assinatura. Isso é demonstrado pela grande popularidade das mensagens de boas-vindas, que ganham 86% mais aberturas e 196% mais cliques. No artigo de hoje, mostrarei como preparar uma campanha de integração e usar o momento de maior interesse dos destinatários para transformá-los em clientes satisfeitos com mais rapidez e eficácia.

O que é uma campanha de integração e economia? Uma campanha de integração é uma série de mensagens que os destinatários recebem no período inicial da assinatura. Seu objetivo é fornecer as informações mais importantes sobre produtos e serviços e mostrar aos destinatários como resolver seus problemas. Essa campanha aumentará rapidamente a conscientização dos destinatários, permitirá alcançar pessoas realmente interessadas na sua oferta e envolverá-as na comunicação. Para poder preparar uma campanha que atenda às expectativas dos usuários, vale a pena começar respondendo à pergunta abaixo.

Por que assinamos a newsletter? Preste atenção aos três motivos mais comuns pelos quais você se inscreveu. Esse conhecimento certamente será útil para você ao planejar uma campanha de integração eficaz.

Descontos e ofertas promocionais – Um dos motivos mais comuns pelos quais decidimos preencher o formulário de inscrição é o desejo de comprar em termos mais favoráveis. O desconto para o próximo pedido ou oferta promocional especial apenas para assinantes incentiva efetivamente a inscrição.

Conteúdo valioso (educação) – Incentivos igualmente eficazes para assinaturas podem ter acesso a conteúdo valioso. Se você é um especialista em seu setor, pode usar esse conhecimento para criar sua lista. Ao oferecer guias, relatórios ou materiais de vídeo úteis, você pode assinar usuários da Internet que desejam adquirir novas habilidades, desenvolver competências ou se inspirar.

Conteúdo engraçado – Muitas pessoas se inscrevem para uma assinatura devido à natureza divertida das comunicações de marketing por email e à dose regular de conteúdo divertido. Às vezes, um e-mail alegre pode perfeitamente quebrar a rotina das tarefas diárias e tratar os destinatários com uma porção sólida de energia. Mensagem de boas vindas – A mensagem de boas-vindas é de grande importância. Permite causar a primeira impressão no destinatário e, de certa forma, define mais comunicação.

Como funcionam os touchpoints?

A metodologia em muitas disciplinas diz que, se você não pode alcançar o objetivo de uma maneira, precisa procurar outra. A multiplicidade de métodos e várias opções torna isso possível na maioria das indústrias – seja você ensinando seu filho a amarrar sapatos ou começando a pesquisar notícias sobre uma vacina que é importante para a humanidade. É semelhante no comércio. O objetivo são as vendas que surgem com um bom caminho de compras. Não há chance de estimular apenas um canal de vendas. Também é difícil para todas as empresas emitir uma e a mesma receita para o sucesso nos negócios. Para alguns, formas modernas de promoção funcionarão, enquanto para outros – os “mais antigos” e os “analógicos”, que não têm muito em comum com o mundo digital. Mas em tudo isso, o mais importante é manter o dedo no pulso e descobrir cada vez mais pontos de contato. Aparentemente, pode haver ainda mais de 100.

Os touchpoints nada mais são do que o “ponto de contato” de um cliente com um produto ou serviço. Importante: eles se aplicam a antes, durante e após o contato. As grandes empresas calculam que podem ter até cem. Cem pontos de contato com um cliente específico. Onde eles estão? Esta não é uma pergunta simples. Na fase de comunicação, encontramos pontos de contato na Internet, quando uma pessoa procura por determinadas informações. Eles também são encontrados em e-mails e correspondências tradicionais, ou seja, postais. Também é amplamente compreendida publicidade e até faturas. Os touchpoints também podem ser aplicados a pessoas: aquelas com quem o cliente interage, ou seja, funcionários de vendas, marketing ou serviço. Eles também têm uma forma física, que pode incluir, por exemplo, localização, loja, produto e até embalagem. Mas um tipo muito importante de “pontos de encontro” são aqueles associados aos sentidos, aos sentimentos. Por exemplo, o tipo de iluminação, cheiro, interação física e sensorial, comunicação e contato são os elementos que influenciam muito as decisões de compra dos clientes e na geração de economia – passado, presente e futuro. E o que é interessante – cada um deles é importante para o dono da loja, porque ele “diz” a ele sobre a condição da empresa em questão. Os touchpoints permitem que você entenda algo que geralmente é incompreensível e subestimado. Eles determinam por que alguns clientes ficam com você e outros deixam você.

Conquistas de José Auriemo Neto na JHSF

José Auriemo Neto é um empresário profissional que trabalhou diligentemente no projeto JHSF, que se envolve com imóveis e ativos. Eles trabalham principalmente com grandes corporações, como mini-shoppings e aeroportos. Devido ao sucesso da JHSF, muitas pessoas estão se perguntando sobre seu CEO e presidente, conhecido como José Auriemo Neto.

A JHSF é uma empresa imobiliária sediada no Brasil. Esta empresa é popular por liderar a tendência de ativos de renda recorrente na região. A JHSF combinou shopping centers, hotéis, aeroportos e projetos imobiliários. A empresa tem operações em outros países, incluindo Uruguai e EUA. Desde que foi criada, a JHSF conseguiu adquirir 6 milhões de metros quadrados em projetos imobiliários. O valor de mercado da empresa atualmente é de R $ 1,20 bilhão.

A JHSF foi fundada em São Paulo em 1972. Havia quatro fundadores, os irmãos José Auriemo e Fábio, e dois outros empresários. Inicialmente, a empresa foi investida em imóveis e construção. Em 1990, a empresa foi dividida em duas: JHSF Participações e JHSJ. Fabio estava no comando da JHSF Participações enquanto seu irmão era o chefe do JHSJ.

A JHSF Participações ampliou seus negócios para incluir um shopping center. Mais tarde, a empresa desenvolveu um complexo de compras em São Paulo, o primeiro shopping center da região a apresentar uma estação de metrô. A empresa também adquiriu ações majoritárias nos hotéis do Grupo Fasano. Em 2014, a empresa estabeleceu o primeiro outlet na região para ter um mercado de luxo. O projeto também foi o primeiro da região a ter um aeroporto privado. Na mesma época, José Auriemo Neto foi promovido ao cargo de presidente, enquanto Eduardo Camara tornou-se vice-presidente da empresa. José Auriemo Neto é o Diretor Presidente da JHSF, cargo que ocupa desde 2003. Quando ingressou nas empresas JHSF Par, sua primeira tarefa era estabelecer um departamento de serviços. Ele criou uma empresa de estacionamentos, Parkbem, em 1997. Mais tarde, no ano seguinte, Auriemo é creditado com direitos de segurança para estabelecer o “Shopping Santa Cruz”. Auriemo não é apenas experiente, ele também tem uma sólida formação acadêmica. Ele fez engenharia e administração de negócios.

A hierarquia de pesquisa do Google

Quando você insere uma consulta de pesquisa em que está interessado, recebe uma lista de resultados hierárquicos. Você já se perguntou por que eles são encomendados dessa maneira? Por que a página é exibida primeiro, não por exemplo 15?

O algoritmo do Google é responsável pela ordem de exibição das notícias após a digitação da frase websites. É uma série de procedimentos, graças aos quais o mecanismo de pesquisa sabe que um determinado site tem a melhor chance de atender às suas expectativas. Esses procedimentos são atualizados de tempos em tempos, e é por isso que um bom redator se mantém atualizado com as novidades nessa área.

A auditoria é um tipo de controle financeiro no mundo corporativo. No mundo do SEO, no entanto, é um relatório com notas sobre o cumprimento atual das recomendações de SEO e dicas sobre como melhorar o posicionamento de uma determinada página.

A altura da página na hierarquia do Google é influenciada por muitos fatores – o número de links que levam ao site, a proporção do código para o conteúdo, o comprimento dos artigos, a originalidade dos textos e muitos outros. Como parte da auditoria de SEO, verifica-se que todos esses fatores foram implementados corretamente. Com base nesse relatório, o redator pode determinar a estratégia de marketing de conteúdo para o desenvolvimento de sites.

Sob essa abreviação, existem elementos projetados para incentivar o destinatário a agir. Você certamente vê muitos deles todos os dias. Está tudo “continue lendo”, “encomende” ou “cheque”. Está provado que o CTA certo pode ter um enorme impacto na execução final da ação pelo destinatário, portanto, eles gastam muito tempo. O redator deve incluí-los nos textos criados. Cauda longa em direitos autorais – É um conceito criado por Chris Anderson, segundo o qual é mais rentável escolher frases mais precisas e mais longas do que palavras-chave gerais. Em outras palavras: se posicionarmos o site como um slogan, por exemplo, “calçados esportivos”, será mais difícil sair da multidão de concorrentes, embora, no final, certamente notaremos mais entradas. No entanto, eles não precisam ser convertidos por causa da generalidade da frase. Quando aplicamos a estratégia de cauda longa e nos posicionamos com o slogan “tênis esportivos Puma rosa”, temos uma chance maior de que os visitantes encontrem o que estão procurando e comprem.

Mano Menezes comemora contrato com Palmeiras

Nesta terça-feira Mano Menezes foi anunciado como novo técnico do Palmeiras. A notícia aconteceu logo apos a demissão do técnico Luís Felipe Scolari. O novo técnico do Palmeiras estava sem clube desde que saiu do Cruzeiro, no dia 8 de agosto, após estar tudo acertado Mano utilizou o Twitter para comentar: ‘Grandes sonhos precisam de grandes decisões. Ao Palmeiras e a torcida Palmeirense o meu sim: “Sou Palmeiras, sim senhor!”.

Mano traz consigo um histórico de três Copas do Brasil e a conquista de alguns campeonatos mundiais já tendo sido comandante da seleção em superclássicos das Américas e em jogos olímpicos, onde conquistou medalha de prata, em 2012.A estreia será dia 14 de setembro (sábado) durante o jogo com o Goias,apesar das notícias não agradarem a principal torcida organizada.

O contrato terá validade até o fim de 2021 e a parte o técnico chegam o preparador Eduardo Silva e Sidnei Lobo. Omar Feitosa que vinha desempenhando papel de preparador físico do verdão agora irá assumir o cargo de coordenador físico.

Mano já havia recebido um convite do palmeiras no ano de 2017, mas, o treinador continuou com o cruzeiro.

Casa Grande fez críticas quanto a decisão do Palmeiras, apesar de elogiar o treinador fez uma ressalva de que se a diretoria queria mudar o tipo de jogo da equipe ele não era a melhor escolha. Em um dos seus comentários disse de forma clara que considerava mano um excelente treinador e que sua decisão de sair do Cruzeiro foi uma boa escolha já que os jogadores não estavam mais respondendo da maneira correta.

Casa ainda comparou a chegada do técnico com a contratação de Rogério Ceni, é claro, levando em conta, a posição do palmeiras na tabela. Para o comentarista Mano tem que ser ágil e fazer com que o time mude rapidamente para poderem brigar pelo título. Dessa forma destacou que pelo número de jogadores que o Palmeiras tem e pela forma como trabalham eles devem disputar o título.

Email marketing em uma loja online?

A revolução da Internet trouxe mudanças de longo alcance na maneira como as compras são feitas por um grande número de consumidores. As profecias de que o comércio (físico) tradicional deveria ser esquecido não se concretizaram, no entanto, após o grande colapso das ponto.com no final do século passado, o setor de comércio eletrônico está constantemente cobrindo grupos cada vez maiores de usuários satisfeitos.

Como você pode imaginar, existem algumas diferenças entre vendas efetivas no mundo real e virtual: do modelo de negócios à forma de contato com os clientes. No entanto, há um elemento comum: email marketing. É uma ótima ferramenta para gerar vendas e manter contato para cada forma de venda, oferecendo várias vantagens nas vendas online. Por que o marketing por email em uma loja online é uma boa ideia? Vários fatores estão subjacentes a esse fenômeno.

Quanto maior a base, maior o lucro, maior a economia – O fato é que cada vez que um novo cliente é gerado, é várias vezes mais caro do que cultivar relacionamentos com os consumidores atuais. Isso significa que cuidar de relacionamentos é a chave para vendas baratas e eficazes. Invariavelmente, o email marketing está na vanguarda das ferramentas usadas para esse fim. Quanto mais as compras na loja online forçam (para configurar uma conta ou confirmar uma transação) um endereço individual.

Obviamente, esse não é um motivo para fazer correspondências subsequentes sem o consentimento do consumidor. No entanto, não se pode negar que o algoritmo de compra apresentado cria muito espaço para “conectar” eficazmente o e-mail do comprador. É semelhante a quando os caixas solicitam um código postal.

A coleta de endereços e o consentimento dos proprietários para a correspondência não é tudo, porque é somente aqui que o pacote de benefícios é ativado, disponível apenas no nível de email marketing.

Quanto mais você envia, mais perfeito você se torna – O mais bonito do marketing por e-mail é que seu envio, a cada interação subsequente, se torna melhor, mais eficiente e mais adequado às necessidades dos destinatários individuais. Os testes A / B permitem testar o potencial de duas versões diferentes da oferta e escolher a que melhor afeta os consumidores em potencial. É uma mudança maravilhosa em relação à publicidade tradicional, onde, uma vez paga, independentemente de sua eficácia, funcionará até o vencimento do contrato.